سرايا - تجاوزت تداعيات الجدل الذي أثاره الفرنسي كيليان مبابي حدود الانتقادات على مواقع التواصل الاجتماعي، لتفتح الباب أمام مخاوف بشأن انعكاساته التجارية على ريال مدريد، في ظل أهمية السوق الصينية للنادي الملكي وشعبية المهاجم الفرنسي، الذي يُعد قميصه من بين الأكثر مبيعًا بين لاعبي الفريق.
وتفجرت الأزمة بعد انتشار مقطع من كواليس بودكاست "The Bridge"؛ إذ علّق مبابي على صورة ساخرة ظهر فيها بملامح تشبه أحد الحكام المستبدين، معتقدًا أنها تعود إلى ديكتاتور صيني، قبل أن يتبين أنها صورة ماو تسي تونغ، مؤسس جمهورية الصين الشعبية.
وأثار التعليق غضبًا واسعًا بين مستخدمين صينيين، اعتبروا أن المزحة تمس شخصية تاريخية ذات مكانة خاصة في بلادهم، لتتحول الواقعة إلى أزمة تتجاوز حدود المزاح العابر، وسط تداول دعوات لمقاطعة منتجات مرتبطة بالنجم الفرنسي، وتساؤلات بشأن تأثيرها المحتمل على مصالح ريال مدريد التجارية في الصين.
مبابي يعتذر
وفي محاولة لاحتواء الغضب، أصدر مبابي اعتذارًا رسميًا باللغات الفرنسية والصينية والإنجليزية، أقرّ فيه بأن تعليقه لم يكن موفقًا، مؤكدًا إدراكه أنه تسبب في إيذاء مشاعر كثيرين في الصين وبين الجاليات الصينية حول العالم.
وقال قائد منتخب فرنسا: "أعتذر لكل من تسببت كلماتي في إزعاجهم"، مضيفًا أن الإساءة لم تكن مقصودة، وأنه يكن احترامًا عميقًا للشعب الصيني وتاريخه.
لكن الاعتذار جاء بعدما أعلنت 3 شركات صينية إنهاء تعاونها التجاري مع اللاعب، وهي شركة المشروبات "دونغبنغ"، ومجموعة الألبان "منغنيو"، وشركة "ميلك غراوند" المتخصصة في منتجات الجبن، وأكدت الشركات رفضها أي تصريحات أو تصرفات تجرح المشاعر الوطنية، من دون الكشف عن القيمة المالية للعقود التي أُلغيت.
وامتدت التداعيات إلى منصة "ريد نوت" الصينية، التي أعلنت إزالة المواد الترويجية المرتبطة بمبابي، موضحة أن اتفاق التعاون السابق مع اللاعب انتهى بالفعل في 31 ديسمبر 2024. كما أفادت تقارير بإزالة مواد دعائية أخرى مرتبطة به من منصات صينية.
لم تتوقف الأزمة عند خسائر مبابي التجارية، بل وصلت إلى بث منافسات الدوري الإسباني في الصين، بعدما أعلنت مجموعة الإعلام الصينية، المشرفة على التلفزيون الرسمي "CCTV"، تعليق بث مباريات الليغا، إلى جانب إزالة الإعلانات التي يظهر فيها النجم الفرنسي.
ووفقًا للتقارير، اشترطت المجموعة تقديم اعتذارات من مبابي وريال مدريد ورابطة الدوري الإسباني قبل الدخول في أي نقاش بشأن معالجة الأزمة.
وفي أحدث ردود الفعل، أكدت "CCTV" أنها ستأخذ اعتذار مبابي في الاعتبار، لكنها ستقيّم أيضًا تصرفاته المستقبلية، في إشارة إلى أن الاعتذار وحده لا يعني بالضرورة انتهاء الأزمة أو عودة البث إلى وضعه الطبيعي.
من جانبها، سارعت رابطة الدوري الإسباني إلى إصدار بيان أعربت فيه عن أسفها العميق للإساءة التي تسببت فيها تصريحات مبابي للجماهير الصينية، مؤكدة أن اللاعب أدلى بها بصفته الشخصية، وأنها لا تمثل موقف الرابطة.
وأعلنت الرابطة كذلك عزمها تطوير بروتوكول للتوعية الثقافية والتواصل، بالتعاون مع الأندية واللاعبين، لتجنب تكرار مواقف مشابهة مستقبلًا.
وتتجاوز المخاطر المحتملة على ريال مدريد مسألة العقود الشخصية التي خسرها مبابي، بالنظر إلى أهمية السوق الصينية للنادي الملكي.
ووفقًا لما ذكرته صحيفة "ماركا" الإسبانية، تمثل الصين ما بين 10 و15% من مبيعات منتجات النادي، كما يُعد قميص مبابي، الذي يحمل الرقم 10، من الأكثر مبيعًا بين قمصان لاعبي الفريق.
وتزداد حساسية الموقف بالنظر إلى حجم شعبية ريال مدريد في الصين، وإلى أن أي مقاطعة للمنتجات أو تعليق للأنشطة الترويجية قد ينعكس على مبيعات النادي وعلاقاته التجارية في أحد أهم أسواقه الخارجية.
وأشارت "ماركا" إلى أن اللاعب يحصل على نحو 80% من الإيرادات المرتبطة بحقوق صورته، وهي نسبة استثنائية مقارنة ببقية لاعبي الفريق، الذين يتقاسم النادي معهم عائدات حقوق الصورة وفق ترتيبات مختلفة.
ومع ذلك، فإن الضرر المحتمل لا يقتصر على حقوق الصور أو عقود الرعاية المباشرة، بل يمتد إلى قيمة العلامة التجارية للنادي، ومبيعات القمصان، والعلاقة مع الشركاء التجاريين ووسائل البث في الصين.
وأشارت إلى وجود حملات عبر منتديات كرة القدم الصينية تحث المشجعين بشكل صريح على التوقف عن شراء المنتجات الرسمية الخاصة بمبابي.
وسبق لرابطة الدوري الإسباني أن قامت بتوزيع 1.432 مليار يورو، وكان نصيب ريال مدريد من ذلك المبلغ ما يقرب من 160 مليون يورو، وهو مبلغ سيشهد انخفاضًا ملموسًا الآن.
الرجاء الانتظار ...
التعليقات