سرايا - خلف بريق الأرقام القياسية التي يتباهى بها الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا"، في ميركاتو المونديال الحالي، تنقل شاشات البث التلفزيوني العالمي حقيقة بصرية "باهتة".
وبات المشهد المتكرر في الملاعب المستضيفة لكأس العالم 2026، يطرح علامة استفهام تكتيكية وإعلامية: من نصدق؟ عدسات الكاميرات العابرة التي ترصد آلاف المقاعد الشاغرة، أم بيانات الفيفا الرسمية التي تقسم بأن المدرجات تكاد تنفجر من الزحام؟
المفارقة تجسدت بوضوح في مباراة كوريا الجنوبية والتشيك بمدينة جوادالاخارا المكسيكية؛ فالبيان الرسمي أعلن حضور 44,985 متفرجًا في استاد لا تتسع سعته القصوى إلا لـ 45,664 مقعداً!
حسابياً، الفراغ لا يتجاوز 700 مقعد، لكن بصريًا، كان خط منتصف الملعب يعاني من "تصحر جماهيري" واضح، وكأن الجماهير قررت مقاطعة الكاميرا الرئيسية للمباراة.
ستار الشركات الراعية
الزاوية الغائبة عن أذهان الكثيرين هي أن المقاعد الأكثر ظهورًا على الشاشات - وتحديداً تلك القريبة من المستطيل الأخضر - ليست ملكًا للمشجع الشغوف الذي يشتري تذكرته من بوابات النادي أو الموقع الرسمي، بل هي حصص محجوزة سلفًا لشركات الرعاية الكبرى والشركاء التجاريين للفيفا.
وبحسب صحيفة "ذا أتلتيك"، فإن هذه المقاعد تتحول في الأدوار الإقصائية الأولى إلى ما يشبه "الأسهم الميتة"؛ فالشركات تشتريها وتوزعها كحوافز أو بطاقات دعوة لرجال أعمال أو ضيوفVIP، وهؤلاء غالبًا لا يجدون الدافع الرياضي للسفر آلاف الأميال لحضور مباراة في دور المجموعات بين فريقين من الفئة الثانية.
ولكن هذه التذكرة تُمسح إلكترونيًا وتُحتسب كـ"حضور رسمي" في خوادم الفيفا لأنها بيعت وسُدد ثمنها، لكن المقعد يظل يئن من الفراغ أمام ملايين المشاهدين خلف الشاشات.
الملاعب الهجينة
البُعد الآخر للأزمة، وبحسب تقرير "ذا أتلتيك"، هو لوجستي هندسي بالأساس، ويرتبط بطبيعة الملاعب المستضيفة، وتحديدًا في الولايات المتحدة؛ فكثير من هذه الصروح العملاقة بُنيت في الأصل لتلائم أبعاد كرة القدم الأمريكية (NFL)، وهي لعبة تُلعب على مساحات أضيق بكثير من كرة القدم الكلاسيكية.
وأجبر توسيع المستطيل الأخضر ليتوافق مع المعايير الدولية الصارمة للفيفا، المهندسين على إجراء "جراحات تكتيكية" في هيكل الملاعب، تمثلت في إزالة صفوف كاملة من المقاعد الأمامية وتعديل سعة الاستادات.
على سبيل المثال، فإن استاد "سوفي" في لوس أنجلوس، خسر آلاف المقاعد من سعته التقليدية ليتحول إلى ملعب مونديالي هجين، يضاف إلى ذلك المساحات الهائلة التي يلتهمها الإعلام الدولي واللوحات الإعلانية الضخمة، مما يجعل حساب السعة الفعلية للملعب أمرًا معقدًا ومتحركًا بمرور الأيام.
قانون "بونزي الجماهيري".. من يشتري الوهم؟
يرفض الفيفا الاعتراف بوجود أزمة في تسويق التذاكر، مستندًا إلى تصريحات رئيسه جياني إنفانتينو بأن "كل المباريات بيعت بالكامل" بعد تلقي أكثر من نصف مليار طلب شراء.
لكن الحقيقة الميدانية تكشف عن مناورة ذكية لخلق "وهم الندرة"؛ حيث يتم حجب دفعات من التذاكر لطرحها بأسعار مرتفعة لاحقًا، مما ينعش سوق المضاربات (السكالبرز).
هذا يشبه بالضبط مخطط بونزي (Ponzi Scheme) في الاقتصاد، هو نظام احتيالي شهير يعتمد على جذب مستثمرين جدد لتدوير أموالهم ودفع أرباح المستثمرين القدامى، مما يخلق "وهم النجاح المالي" والازدهار المستمر، بينما الحقيقة هي أن النظام فارغ من الداخل وسينهار بمجرد توقف تدفق المشترين الجدد.
في حالة المونديال نجد أن الفيفا صنع أولاً طلبًا مزيفًا بإعلان أرقام فلكية لطلبات الشراء، لخلق حالة ذعر جماعي (FOMO) وإيهام الجماهير بنفاد التذاكر، وهو ما يستدرج المضاربين (السكالبرز) لشرائها بهدف التربح كالمستثمرين الجدد الذين يضخون الأموال في الشبكة.
لتأتي النتيجة الكارثية في المباريات الأقل جماهيرية حين يعجز هؤلاء عن إيجاد مشجعين حقيقيين لشرائها، فتبقى المقاعد فارغة وتنهار المنظومة البصرية تمامًا بعد أن يكون الفيفا قد أمن أرباحه كاملة من المضاربين الذين نفدت ضحاياهم.
وقبل أيام قليلة من انطلاق بعض المواجهات، رصدت المنصات بالفعل وجود أكثر من 10 آلاف تذكرة معروضة في سوق إعادة البيع لمباراة الولايات المتحدة وباراجواي؛ وهي تذاكر اشتراها مضاربون بهدف التربح، ولم يجدوا من يشتريها.
في فلسفة الفيفا الرقمية، المشجع الذي اشترى التذكرة من وراء البحار ولم يحضر لسبب أو لآخر، هو "حاضر تكتيكي" يرفع من القيمة السوقية للبطولة، حتى وإن بدت مقاعد جوادالاخارا أو لوس أنجلوس شاهدة على ميركاتو مونديالي يبيع الأرقام.. ويفتقد للبشر.
سيكولوجية "الفومو" (FOMO).. كيف يتلاعب الفيفا بنظام الطوابير الرقمية؟
لا يتوقف التلاعب في ميركاتو المونديال عند حدود المكاتب الفاخرة للشركات الراعية، بل يمتد ليمارس نوعًا من "الهندسة النفسية" على المشجع البسيط عبر ما يُعرف بسيكولوجية "الخوف من فوات الفرصة" (FOMO).
الفيفا يدرك تمامًا أن السلعة التي تشعر بأنها شحيحة وصعبة المنال، ترتفع قيمتها تلقائيًا في وعيك الجماعي، حتى وإن كانت مباراة بين فريقين لا يملكان تاريخًا كرويًا يذكر.
هذا التكتيك النفسي يظهر بوضوح في "نظام الطوابير الرقمية" التي يفرضها الاتحاد الدولي أثناء نوافذ بيع التذاكر؛ حيث يجد المشجع نفسه أمام شاشة تخبره بأن أمامه مئات الآلاف في الانتظار، مما يدفعه بوعي أو بدون وعي إلى شراء أي تذكرة تتاح أمامه دون تفكير في الكلفة اللوجستية أو بعد المسافة.
هذه "الندرة المصنوعة" لا تهدف فقط إلى ضمان بيع التذاكر مبكرًا، بل إلى حماية الصورة الذهنية لكأس العالم بوصفه الحدث الأكثر طلبًا على كوكب الأرض.
المفارقة الصادمة تكمن في أنه بعد إغلاق هذه النوافذ الرقمية بنجاح "مكتمل"، تنفجر الحقيقة على منصات إعادة البيع الشرعية وغير الشرعية؛ حيث تتدفق آلاف التذاكر بأسعار بخسة لمباريات مثل أمريكا وباراجواي، مما يكشف أن طوابير الفيفا الطويلة لم تكن إلا فخاً سيكولوجيًا أوقع النادي في مأزق "المقاعد الباردة" والمدرجات الشاغرة التي تفضح اللعبة برمتها.
الرجاء الانتظار ...
التعليقات