سرايا - تشهد الأسواق العالمية تحولاً جوهرياً في سلوك المستهلكين مع زيادة القوة الشرائية المستقلة للنساء.
وتشير التقارير إلى أن النساء يسيطرن على أكثر من 50% من مشتريات الألماس والمجوهرات، خاصة بين الأجيال الشابة، وذلك بفضل انتشار الألماس الصناعي الذي يوفر بديلاً اقتصادياً بتكلفة أقل بكثير من الألماس الطبيعي.
وقد أكد أليكسيس نيسارد، الرئيس التنفيذي لشركة "سواروفسكي"، أن الألماس المصنع في المختبرات قد أصبح خياراً مفضلاً للنساء اللواتي يتطلعن لامتلاك المجوهرات بأنفسهن دون الاعتماد على الهدايا التقليدية.
وأشار نيسارد إلى أن هذا التحول يعكس شعوراً بالاستحقاق المالي والشخصي لدى المتسوقات.
الألماس المصنع، الذي ينتشر إنتاجه في الصين والهند، يواصل الاستحواذ على حصة سوقية متزايدة من الألماس الطبيعي، حيث أصبح يشكل أكثر من 60% من خواتم الخطوبة في الولايات المتحدة، مع توقعات بوصول هذه النسبة إلى 80% في المستقبل القريب.
من جانب آخر، يعزو بول زيمينسكي، محلل سوق الألماس، الإقبال المتزايد على الألماس الصناعي إلى انخفاض الأسعار وزيادة الإنتاج. ويشير إلى أن أسعار الجملة للقيراط هبطت بشكل ملحوظ مقارنة بالأحجار الطبيعية.
وأكد نيسارد أن استراتيجية "سواروفسكي" تركز على قيمة العلامة التجارية بدل المادة الخام. ومع انخفاض تكلفة الأحجار، ارتفع هامش الربح قليلاً.
وتشير التقارير إلى أن النساء يسيطرن على أكثر من 50% من مشتريات الألماس والمجوهرات، خاصة بين الأجيال الشابة، وذلك بفضل انتشار الألماس الصناعي الذي يوفر بديلاً اقتصادياً بتكلفة أقل بكثير من الألماس الطبيعي.
وقد أكد أليكسيس نيسارد، الرئيس التنفيذي لشركة "سواروفسكي"، أن الألماس المصنع في المختبرات قد أصبح خياراً مفضلاً للنساء اللواتي يتطلعن لامتلاك المجوهرات بأنفسهن دون الاعتماد على الهدايا التقليدية.
وأشار نيسارد إلى أن هذا التحول يعكس شعوراً بالاستحقاق المالي والشخصي لدى المتسوقات.
الألماس المصنع، الذي ينتشر إنتاجه في الصين والهند، يواصل الاستحواذ على حصة سوقية متزايدة من الألماس الطبيعي، حيث أصبح يشكل أكثر من 60% من خواتم الخطوبة في الولايات المتحدة، مع توقعات بوصول هذه النسبة إلى 80% في المستقبل القريب.
من جانب آخر، يعزو بول زيمينسكي، محلل سوق الألماس، الإقبال المتزايد على الألماس الصناعي إلى انخفاض الأسعار وزيادة الإنتاج. ويشير إلى أن أسعار الجملة للقيراط هبطت بشكل ملحوظ مقارنة بالأحجار الطبيعية.
وأكد نيسارد أن استراتيجية "سواروفسكي" تركز على قيمة العلامة التجارية بدل المادة الخام. ومع انخفاض تكلفة الأحجار، ارتفع هامش الربح قليلاً.
ومنذ دخولها قطاع الألماس المخبري عام 2018، تحرص "سواروفسكي" على عدم التعامل مع الألماس الطبيعي. وقد سجلت المجموعة العائلية إيرادات بقيمة 1.9 مليار يورو في عام 2025، بنمو قدره 6%، لكنها تبقى أقل من مستوياتها التاريخية السابقة.
وأوضح نيسارد أن الشركة اتخذت خطوات لتجديد استراتيجياتها عبر إطلاق منتجات بأسعار متوسطة كجزء من استراتيجية "الترف الشعبي" لتعزيز النمو والابتعاد عن المنتجات المعقدة والمكلفة التي كانت تعيق نمو المبيعات.
إقرأ ايضاَ
شارك المقال:
الرجاء الانتظار ...
التعليقات