مع قرب "كأس العالم" .. دعوات لتكثيف تسويق الأردن سياحيا

سرايا - دعا خبراء في القطاع السياحي إلى استثمار بطولة كأس العالم لكرة القدم، التي ستبدأ فعالياتها في الحادي عشر من الشهر المقبل، لتسويق الأردن سياحيا ومحاولة جذب أكبر عدد ممكن من السياح.


ويشير الخبراء إلى أن مشاركة المنتخب الأردني لكرة القدم في البطولة هذه المرة ستشكل عاملا أساسيا للتعريف بالأردن، ما يتطلب التركيز على الحملات التسويقية عبر مواقع التواصل الاجتماعي ووسائل "السوشيال ميديا".
وتبدأ فعاليات كأس العالم في الحادي عشر من شهر حزيران (يونيو) المقبل في الولايات المتحدة الأميركية، وتستمر حتى 19 تموز (يوليو) المقبل.
وقال رئيس جمعية وكلاء السياحة والسفر، محمود الخصاونة: "إن كأس العالم يعد من أهم المناسبات للترويج للأردن سياحيا، ويجب استغلاله بالشكل الصحيح".
وأكد الخصاونة أن كثرة متابعي فعاليات كأس العالم في مختلف الدول تتيح فرصة لتعزيز استثمار هذا الحدث في الترويج والتسويق السياحي للمملكة، واستقطاب أكبر عدد من السياح عبر توظيف مواقع التواصل الاجتماعي.
وطالب بإبراز المواقع السياحية والأثرية في المملكة، وإظهار الثقافة الأردنية للجمهور، ومحاولة الوصول إلى أكبر شريحة ممكنة، بما يحقق أثرا إيجابيا في استثمار هذا الحدث العالمي.
وأضاف الخصاونة: "إن فعاليات مباريات كأس العالم تُعد حدثا أكثر أهمية للترويج السياحي من كل المؤتمرات والمعارض السياحية".

وقال نائب رئيس جمعية الفنادق الأردنية، هاني الدباس: "يجب أن يكون التحول الرقمي جزءا أساسيا من الترويج والتسويق للمملكة".
وأكد الدباس أهمية أن تكون العمليات التسويقية شاملة، بحيث لا يقتصر الأمر على الحملات في الشوارع أو الملاعب فقط، بل يبدأ من اللحظة التي يفتح فيها المشجع هاتفه ويبحث عن أي شيء يتعلق بالبطولة أو المنتخبات المشاركة في كأس العالم، لافتا إلى أن الفكرة تقوم على إظهار الأردن أمام العالم بطريقة ذكية وغير مباشرة، من خلال محركات البحث والمحتوى الرقمي المرتبط بكرة القدم والسفر والتجارب الجماهيرية.
وأضاف: "يمكن استغلال الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا الحديثة لصناعة تجربة شخصية لكل مشجع، فعلى سبيل المثال، يدخل المستخدم إلى منصة رقمية ويختار منتخبه المفضل وطبيعة شخصيته، فيقترح له النظام تجربة أردنية تناسبه؛ فالمشجع المغامر يمكن أن تُعرض عليه تجربة في وادي رم، ولعشاق التاريخ زيارة جرش، ولمن يبحث عن الراحة الاستجمام في البحر الميت. الفكرة ليست مجرد معلومات سياحية، بل جعل المشجع يشعر أن الأردن يناسبه شخصيا".
وأشار الدباس إلى أهمية استخدام تقنيات الواقع المعزز، إذ يمكن للمشجع عبر هاتفه توجيه الكاميرا نحو شعار البطولة أو تذكرة المباراة لتظهر أمامه تجربة ثلاثية الأبعاد للبتراء أو الصحراء الأردنية، أو سماع هتافات جماهيرية ممزوجة بالموسيقى الأردنية، وهو ما يحول الترويج إلى تجربة ممتعة قابلة للمشاركة عبر مختلف منصات التواصل الاجتماعي.
وبيّن أنه كلما ارتبط اسم الأردن بالمحتوى الرياضي والترفيهي العالمي خلال البطولة، بدأ الناس برؤية المملكة بطريقة مختلفة، ليس كوجهة تقليدية فقط، بل كجزء من ثقافة المشجعين حول العالم، ما يحوّل الترويج من حملة مؤقتة إلى حضور دائم في الذاكرة الرقمية والعاطفية، بما يشكل استثمارا بعيد المدى.
وعلى صعيد متصل، أكد رئيس لجنة السياحة والآثار في مجلس النواب، النائب سالم العمري، أهمية استثمار مباريات كأس العالم في الترويج والتسويق السياحي للمملكة عبر تكثيف الحملات الدعائية خلال المباريات.
وقال العمري: "هذا الحدث يجب أن يكون فرصة من الضروري استثمارها لزيادة أعداد السياح إلى المملكة".
وبيّن أهمية العمل الترويجي في مختلف المجالات، خاصة عبر السوشيال ميديا ومواقع التواصل الاجتماعي، وإبراز المواقع السياحية والأثرية في الأردن.

وكان وزير السياحة والآثار، د. عماد حجازين، قد أكد في لقاء سابق نية الوزارة استهداف عدة دول خلال فترة المونديال لتكثيف الحملات الترويجية والتسويقية فيها.
وقال حجازين خلال اجتماع موسع مع لجنة السياحة والآثار النيابية بحضور القطاع السياحي في مجلس النواب: "إن مباراة المنتخب الوطني مع الأرجنتين سيكون لها أثر إيجابي قوي وفعال في التسويق للمملكة قبل المباراة وبعدها".
وأكد أن المنتخب الأرجنتيني يمتلك قاعدة جماهيرية واسعة في مختلف دول العالم، وأن مواجهة المنتخب الأردني له تمثل فرصة ترويجية وسياحية مهمة ستنعكس إيجابا على سمعة الأردن في مختلف المجالات، خاصة السياحية.
وأضاف: "ستنشط عمليات التسويق والترويج للمملكة في عدة دول، أبرزها الولايات المتحدة وكندا، إضافة إلى المكسيك، تزامنا مع انطلاق المونديال في شهر حزيران (يونيو) المقبل".
واستقبلت المملكة خلال العام الماضي أكثر من 7 ملايين زائر من مختلف دول العالم، بارتفاع نسبته 15.3 % مقارنة بالعام الذي سبقه، الذي بلغ فيه عدد الزوار 6.1 مليون زائر.
كما بلغ الدخل السياحي خلال العام الماضي نحو 7.8 مليار دولار، محققا نموا بنسبة 7.6 % مقارنة بالعام 2024.

الغد