سرايا - بدأت القصة في يناير 2018 عندما قررت الشابة الإيرلندية إيل داربي، وهي صانعة محتوى في مجال اللياقة البدنية، التخطيط لعطلة عيد الحب في مدينة دبلن، حيث أرسلت عرض تعاون لبريد إلكتروني يخص فندقاً مرتبطاً بمقهى مشهور، تطلب فيه إقامة مجانية لمدة خمسة أيام مقابل الترويج للمكان عبر حساباتها التي تضم عشرات الآلاف من المتابعين.
ممالك الفندق، بول ستينسون، لم يكتفِ برفض العرض سراً، بل قام بنشر لقطة شاشة للرسالة على الصفحة الرسمية للفندق عبر فيسبوك، ووجه رداً ساخراً تساءل فيه عن الجهة التي ستدفع أجور العمال وفواتير الكهرباء والتدفئة إذا تمت استضافتها مجاناً، مختتماً حديثه بعبارة حادة: "ادفعي ثمن إقامتك مثل أي شخص آخر".
وأضاف أن المنشور أحدث ضجة عالمية هائلة وانقسم الجمهور بين مؤيد لموقف الفندق الرافض لسياسة "الاستحقاق" لدى بعض المؤثرين، وبين متعاطف مع الشابة التي ظهرت في فيديو باكية، مؤكدة أنها تعرضت لحملة تنمر واسعة وأن طلبها لم يكن سوى مقترح عمل معتاد في عالم التسويق الرقمي.
وبين أن مالك الفندق صعد من موقفه بإعلان حظر دخول جميع المدونين والمؤثرين إلى منشآته، بل وقام بحركة رمزية ساخرة عبر إرسال "فاتورة" لداربي بقيمة 5.2 مليون يورو، مشيراً إلى أنها تمثل قيمة الشهرة العالمية التي نالتها بفضل هذه الواقعة التي تصدرت وسائل الإعلام في أكثر من 20 دولة.
وأوضح أن هذه الحادثة، رغم انتهاء فصولها بزيادة متابعي الشابة وتحقيق الفندق لدعاية ضخمة، تركت تساؤلات عميقة حول مصداقية المحتوى الذي يقدمه المؤثرون، وما إذا كانت آراؤهم تعبر عن تجارب حقيقية أم أنها مجرد إعلانات مغلفة بالهدايا والخدمات المجانية.
القصة باتت اليوم نموذجاً يُدرس في كليات الإعلام وإدارة الأعمال حول حدود القوة الرقمية والعلاقة الجدلية بين أصحاب المشاريع التقليدية وصناع المحتوى في عصر السوشيال ميديا.
الرجاء الانتظار ...
التعليقات