سرايا - خاص - أثارت اللغة المستخدمة في الحملة الإعلانية الأخيرة التي تنفذها الشركة الحاصلة على عطاء الإعلانات موجة من الاستياء، بسبب ما وصفه نشطاء مواقع التةاصل الاجتماعي بافتقارها لأدنى معايير اللياقة واللباقة في مخاطبة الجمهور وتجاوزها لأصول الخطاب المهني المتعارف عليه.
وقال نشطاء إن العبارات التي اختارها العاملون في هذه الشركة تعكس قلة خبرة، وكأن من صاغها مجموعة من الأغرار الذين لا يدركون كيفية بناء جسور التواصل مع الناس، بل اعتمدوا صيغة استعلائية تحمل في طياتها دلالات متعالية وتركيباً لغوياً ركيكاً وسطحياً.
وأضافوا أن مثل هذه الصيغ الإعلانية تسيء للمجتمع، لأنها تشعر المتلقي بنوع من الدونية وتخلو من الاحترام المتبادل الذي يجب أن يتوفر في أي خطاب عام موجه للناس بمختلف فئاتهم.
وبينوا أن القوة المعنوية لأي رسالة إعلانية تكمن في قدرتها على التأثير الإيجابي وليس في استخدام مفردات تستفز الجمهور، مشيراً إلى أن ما حدث يمثل سقطة مهنية تستوجب الوقوف على معايير اختيار الشركات المنفذة لهذه العطاءات.
وأوضحوا أن العبارة العربية القديمة "العيب من أهل العيب مش عيب" تلخص المشهد الحالي، حيث أن الخلل يكمن في الجهة التي لم تراعِ الذوق العام واختارت لغة هابطة لا تليق بمستوى الخطاب المطلوب.
وقالوا إن الجمهور اليوم أصبح أكثر وعياً وقدرة على تمييز الغث من السمين، ولن يتقبل أن يتم التعامل معه بلغة توحي بالاستعلاء أو التنمر المبطن تحت غطاء الإعلان.
وطالبوا بضرورة اعتذار الشركة أو تصحيح مسار خطابها الإعلامي، لضمان عدم تكرار مثل هذه التجاوزات التي تسيء للجهة المعلنة والشركة المنفذة على حد سواء.
الرجاء الانتظار ...
التعليقات