بقلم : أمل خضر
السياحة كقوة اقتصادية ناعمة وبوصلة استقرار لماذا هذا المقال الآن؟
لأن الأردن يقف اليوم أمام مفترق واضح إما أن تبقى السياحة قطاعًا موسميًا هشًّا، أو تتحوّل إلى رافعة اقتصادية وسياسية وإعلامية تعزّز الاستقرار، وتخلق فرص العمل، وتعيد تعريف صورة الدولة خارجيًا.
في إقليمٍ مضطرب، لا يُقاس الأمن فقط بعدد الجنود،بل بعدد الزوّار، وحجم الثقة، وقوة الصورة الذهنية.
السياحة ليست ترفًا بل قرار سيادي
السياحة في الأردن ليست نشاطًا خدماتيًا عابرًا،بل اقتصادًا قابلًا للنمو السريع بأقل كلفة مقارنة بقطاعات أخرى.
الأردن يمتلك تنوّعًا سياحيًا نادرًا في مساحة محدودة
أمنًا واستقرارًا في محيط ملتهب
تاريخًا إنسانيًا عالمي الجاذبية
وشعبًا يُشكّل التجربة قبل المكان
من البتراء إلى وادي رم ومن البحر الميت إلى جرش والعقبةهذه ليست مواقع بل أصول وطنية غير مستثمرة كما يجب. يأتي السؤال لماذا لا يشعر الأردني بقيمة السياحة؟
لأن السياحة قُدّمت للمواطن بوصفها
قطاعًا للنخب أو واجهة موسمية
أو نشاطًا لا ينعكس عليه مباشرة
وهنا الخلل.حين لا يشعر المواطن أن
السياحة تعني وظيفة لابنه ودخلًا لقريته وتحسينًا لخدماته فلن يدافع عنها،ولن يصبح شريكًا فيها.
تحويل السياحة إلى رأي عام مؤيد يبدأ من ربطها المباشر بالعيش الكريم.الإعلام السياحي من الترويج إلى صناعة المعنى الإعلام الأردني لم يُقصّر نوايا،لكنه قصّر أدوات.
المطلوب ليس إعلانًا جميلًا،
بل خطابًا إعلاميًا سياحيًا جديدًا يقوم على التحوّل من الصورة إلى القصةالعالم لا يسافر للصورة
يسافر للرواية.
إبراز الإنسان قبل الحجر السائح يريد أن يرى الأسواق ،القرى ،الحِرَف الطعام الناس الصدق لا التجميل
السياحة الحديثة تبحث عن التجربة الحقيقية،لا المشهد المصقول.
الإعلام هنا ليس ناقلًا بل شريكًا اقتصاديًا.
أبواب لم تُفتح بعد (رسالتي لصنّاع القرار)
السياحة المجتمعيةتحويل القرى إلى وجهات بيوت ضيافة ومطبخ محلي
حرف تراثية
السياحة الثقافية المعاصرةليس التاريخ فقط،بل الموسيقى، والفنون، والمهرجانات الذكية.
السياحة كدبلوماسية ناعمة
كل سائح يعود لبلاده وهو
شهادة أمن ورسالة استقرار
إعلان غير مدفوع
ربط السياحة بالسياسة الاقتصادية
السياحة تخفّف البطالة،الضغط على العملةالاعتماد على المساعدات
من الإعلام إلى القرار ماذا نحتاج عمليًا؟ رؤية وطنية موحّدة للسياحة
لا تتغير بتغير الحكومات.
مجلس وطني للإعلام السياحي
يضم إعلاميين وخبراء تسويق قطاع خاص أضافه إلى شباب محتوى رقمي
محتوى موجه للعالم بلغته
لا نُخاطب أنفسنابل السائح الذي لم يأت بعد
تمكين المجتمعات المحلية
لأن السائح يثق بالناس أكثر من اللافتات.
السياحة في قلب رؤية الدولة
هذا التحوّل لا ينفصل عن نهجٍ أوسع تقوده رؤية
الملك عبدالله الثاني ابن الحسين
التي تقوم على تحويل التحديات إلى فرص واستثمار الميزة النسبية
وبناء اقتصاد منتج لا ريعي
السياحة هنا ليست صورة
بل سياسة اقتصادية هادئة.
السياحة ليست للآخرين السياحة لك، لوظيفتك، لقريتك، لاقتصادك.
الأردن لا يحتاج حملة دعائية،
بل قرارًا شجاعًا بتحويل السياحة إلى مشروع دولة.حين نكتب الأردن بصدق،ونسوّقه بعقل،ونديره بقرار
سيتحوّل الزائر إلى استثمار،
والصورة إلى قوة،والسياحة إلى سيادة.