بقلم : م.نضال خالد الرفايعة
حين يسطع نجم منتخبنا الوطني في سماء كأس العالم، لا يكون ذلك مجرد إنجاز رياضي يُسجل في كتب التاريخ، بل هو فرصة ذهبية، لا تُقدّر بثمن، يمكن أن تُترجم إلى مكاسب اقتصادية وسياحية هائلة. فالمونديال ليس مجرد مباريات تُلعب على العشب الأخضر، بل هو مهرجان عالمي، تستيقظ فيه أعين الشعوب، وتُشدّ فيه أنظار الملايين إلى كل من يشارك فيه، لاعبًا كان أو بلدًا.

وفي ظل تأهل الأردن إلى كأس العالم، فإننا أمام لحظة نادرة، ينبغي اغتنامها بذكاء وعزيمة لتسويق كنوز الأردن من منتجات وصناعات، ولمعان مواقعه السياحية وتراثه الحضاري.

أولًا: الترويج للمنتجات الأردنية
1. التغليف الذكي والهوية الوطنية
يمكن إعادة تصميم تغليف المنتجات الأردنية، خصوصًا الصادرات الغذائية والحرف اليدوية، بحيث تحمل شعار المنتخب الوطني أو رموزًا مستوحاة من المشاركة في كأس العالم. هكذا تخرج البضاعة من كونها مجرد منتج، لتصبح قصة فخر، وقطعة من هوية وطنية.
2. حملات تسويقية عالمية تحت راية كأس العالم
التعاون مع منصات إعلامية ورياضية عالمية للترويج للمنتجات الأردنية من خلال الإعلانات التي تُبث أثناء مباريات المنتخب، أو عبر المحتوى التفاعلي على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يمنح المنتجات الأردنية بُعدًا دوليًا يُضاعف الطلب عليها.
3. الشراكة مع العلامات التجارية العالمية
يمكن توقيع شراكات بين شركات أردنية وعلامات رياضية دولية، لتقديم منتجات أردنية ذات طابع مونديالي، كالقهوة الأردنية بطابع رياضي، أو زيت الزيتون بزجاجات محدودة الإصدار تحت اسم “نصر النشامى”.

ثانيًا: تسويق السياحة الأردنية عبر بوابة الكرة
1. إطلاق حملة “اكتشف الأردن مع النشامى”
يمكن تدشين حملة عالمية تُظهر جمالية الأردن: البتراء، وادي رم، البحر الميت، وعجلون، بالتوازي مع لقطات من إنجاز المنتخب. فالعاطفة المرتبطة بالفخر الوطني يمكن أن تفتح قلوب الجماهير العالمية لاكتشاف بلد هذا الإنجاز.
2. استضافة الفعاليات الجماهيرية والسياحية
بالتزامن مع كأس العالم، يمكن تنظيم فعاليات في مدن أردنية كبرى تجمع بين مشاهدة المباريات والأنشطة السياحية، لخلق تجربة ثقافية ورياضية غنية للزوار والسياح.
3. الاستثمار في الدبلوماسية الرياضية
يمكن توظيف السفراء الرياضيين الأردنيين للترويج للأردن في مقابلات دولية، من خلال حديثهم عن جمال بلادهم، وعرض معالمها عبر مقابلات تلفزيونية عالمية.

ثالثًا: دعم الصناعات الإبداعية الأردنية

من خلال استثمار الفن والإعلام، يمكن إنتاج أفلام قصيرة، مقاطع موسيقية وأناشيد مونديالية مستوحاة من الثقافة الأردنية، تُذاع عالميًا، مما يربط صورة الأردن بالإبداع والتميّز.

الخلاصة
إنّ كأس العالم ليس فقط ميدانًا للركض خلف الكرة، بل ميدان للركض نحو الفرص. وتَأهُّل الأردن يجب أن يكون إشراقة حضارية جديدة، تمتد من المدرجات إلى الأسواق، ومن الشاشات إلى عتبات القرى والقصور النبطية، لنروي للعالم حكاية وطن يجمع المجد في الرياضة والتاريخ في الرمال