سرايا - مع قلق الناشرين من انخفاض عدد زيارات غوغل، بدأ عملاق البحث في طرح ملخصات الذكاء الاصطناعي في صفحة "Discover"، موجز الأخبار الرئيسي داخل تطبيق بحث غوغل على نظامي iOS وAndroid.

الآن، بدلا من رؤية عنوان رئيسي من جهة نشر رئيسية، سيشاهد المستخدمون شعارات العديد من ناشري الأخبار في الزاوية العلوية اليسرى، متبوعة بملخص مولد بواسطة الذكاء الاصطناعي يستشهد بتلك المصادر.

يحذر التطبيق من أن هذه الملخصات مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، "الذي قد يخطئ". ولم تظهر هذه الميزة بعد لجميع الأخبار ضمن تطبيق غوغل.

وأكد متحدث باسم غوغل في تصريحات لموقع "TechCrunch" التقني، أن هذه ليست تجربة، بل إطلاق في الولايات المتحدة. وستتوفر الميزة على نظامي iOS وAndroid في الولايات المتحدة.

كما أشارت غوغل إلى أن هذه الميزة ستسهل على المستخدمين تحديد الصفحات التي يرغبون في زيارتها.

بالإضافة إلى الملخصات، تجرب غوغل طرقا أخرى لعرض الأخبار المعروضة في Discover. وعلى الرغم من عدم تصنيفها على أنها مدعومة بالذكاء الاصطناعي، ستتضمن بعض الأخبار مجموعة من النقاط الموجزة أسفل العنوان أو سيتم تجميعها مع أخبار مماثلة.

على سبيل المثال، تضمن خبر عن صفقة الرئيس ترامب مع أوكرانيا روابط لأخبار أخرى حول أحدث إجراءات ترامب. في الوقت نفسه، أعقب خبر من صحيفة واشنطن بوست عن إدارة الهجرة والجمارك الأمريكية نقاط موجزة تلخص محتوى الخبر.

يأتي تحديث تطبيق البحث في الوقت الذي تجري فيه عدد من دور النشر تجارب على الذكاء الاصطناعي على مواقعها الإلكترونية، بما في ذلك وول ستريت جورنال، وياهو، وبلومبرغ، ويو إس إيه توداي، وغيرها.

كما انضمت الشركات الناشئة إلى هذا المجال، كما هو الحال مع تطبيق بارتيكل، وهو قارئ أخبار يستخدم الذكاء الاصطناعي ليس فقط لتلخيص الأخبار، بل أيضا لتمكين المستخدمين من رؤية جوانب مختلفة أو طرح أسئلة متابعة لفهم الموضوع المطروح بشكل أفضل.

على الرغم من هذه التجارب، هناك قلق كبير في قطاع النشر بشأن تأثير التحول إلى الذكاء الاصطناعي على حركة مرور المواقع الإلكترونية والإحالات.

مع ميزات مثل "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" و"وضع الذكاء الاصطناعي" من غوغل، لم يعد المستخدمون مضطرين لزيارة موقع إلكتروني مباشرة للحصول على إجابات لاستعلامات بحثهم - يمكن تلخيصها لهم تلقائيا أو مشاركتها في واجهة تشبه روبوتات الدردشة.

خارج غوغل، يلاحظ هذا التوجه نفسه في تطبيقات الذكاء الاصطناعي الأخرى، مثل ChatGPT وPerplexity.

مؤخرا، حاولت غوغل تهدئة الناشرين بإطلاق ميزة "جدار العرض"، وهي ميزة تتيح لهم تحقيق إيرادات تتجاوز الخيارات الأكثر اعتمادا على حركة المرور، مثل الإعلانات.

مع "جدار العرض"، يمكن للناشرين الذين يستخدمون "مدير إعلانات غوغل" تجربة طرق مختلفة لتوفير الوصول إلى محتواهم، مثل المدفوعات الصغيرة أو حث المستخدمين على المشاركة في استطلاعات الرأي، والاشتراك في النشرات الإخبارية، ومشاهدة الإعلانات، وغيرها.

ولكن بالنسبة للعديد من الناشرين، تأتي هذه الأدوات متأخرة جدا، حيث تشهد حركة المرور انخفاضا حادا بالفعل.

وأشار تقرير نشرته مجلة الإيكونوميست هذا الأسبوع إلى أن حركة البحث العالمية انخفضت بنسبة 15% على أساس سنوي اعتبارا من شهر يونيو/حزيران، نقلا عن بيانات من شركة استخبارات السوق Similarweb.

أظهرت بيانات سابقة للشركة أن عدد عمليات البحث عن الأخبار على الويب التي لا تؤدي إلى نقرات على مواقع الأخبار قد ارتفع من 56% في مايو/أيار 2024، عند إطلاق AI Overviews، إلى ما يقرب من 69% اعتبارا من مايو/أيار 2025.

كما انخفضت الزيارات، من أكثر من 2.3 مليار زيارة في ذروتها في منتصف عام 2024 إلى أقل من 1.7 مليار، وفقا للبيان.

في ظل هذا التحول، لا تزال خدمة Google Discover مصدرا للنقرات، حتى مع انخفاض الزيارات من بحث غوغل. ولكن قد لا يكون هذا هو الحال إذا تم طرح ملخصات الذكاء الاصطناعي على نطاق أوسع داخل تطبيق غوغل.